Каждая пятая компания малого и среднего бизнеса, использующая иностранные слова на вывесках и в рекламе, потратила на адаптацию к новым требованиям закона более 10% маркетингового бюджета

Каждая пятая компания малого и среднего бизнеса, использующая иностранные слова на вывесках и в рекламе, потратила на адаптацию к новым требованиям закона более 10% маркетингового бюджета.

Об этом свидетельствуют результаты опроса ВТБ и данные Онлайн Патента, представленные в рамках ПМЭФ-2026.

При этом 90% респондентов в целом не заметили негативного влияния новых правил на бизнес, а две трети из тех, кого изменения коснулись, обошлись без серьезных затрат они зарегистрировали латиничные бренды как товарные знаки.

Мы помогли предпринимателям справиться с изменениями, предоставив доступ к сервису регистрации товарного знака. Для большинства компаний русский язык и до закона оставался основным стандартом коммуникации, новые требования затронули прежде всего визуальные элементы, отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса ВТБ Спартак Солонин.

По данным Онлайн Патента, число таких заявок за январьапрель выросло на 40% год к году, а общий рост регистраций товарных знаков составил 31%. Пик пришелся на февральмарт 2026 года, к апрелю активность заметно снизилась.