Каждая пятая компания малого и среднего бизнеса, использующая иностранные слова на вывесках и в рекламе, потратила на адаптацию к новым требованиям закона более 10% маркетингового бюджета.
Об этом свидетельствуют результаты опроса ВТБ и данные «Онлайн Патента», представленные в рамках ПМЭФ-2026.
При этом 90% респондентов в целом не заметили негативного влияния новых правил на бизнес, а две трети из тех, кого изменения коснулись, обошлись без серьезных затрат — они зарегистрировали латиничные бренды как товарные знаки.
«Мы помогли предпринимателям справиться с изменениями, предоставив доступ к сервису регистрации товарного знака. Для большинства компаний русский язык и до закона оставался основным стандартом коммуникации, новые требования затронули прежде всего визуальные элементы», — отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса ВТБ Спартак Солонин.
По данным «Онлайн Патента», число таких заявок за январь—апрель выросло на 40% год к году, а общий рост регистраций товарных знаков составил 31%. Пик пришелся на февраль—март 2026 года, к апрелю активность заметно снизилась.
